对于家电厂商而言，因为产品的高客单值、低频购买和高频使用的属性，既涉及到经销商、零售商的B端，也涉及到终端用户的C端，有着TOB和TOC的双重特殊性，就决定了家电家居产品无法做到耐用消费品的高频营销、高频转化和高频销售。这种产品和行业属性，就决定了视频化营销的转化周期长，也就意味着种草周期长。...

目前，视频营销可以从几个维度进行解读。例如，从平台层面来看，两微一抖加上小红书，是视频、尤其是短视频的主要输出平台。同时，例如爱奇艺、优酷、腾讯等组成了主要的视频客户端，以输出长视频、综艺视频为主，相比短视频，长视频（主要指网剧）和综艺视频主要以品牌的软植入方式呈现。从目的来看，除了短、中、长...

近两年，由于各种原因，家电厂商的品牌营销发生了很大的变化。其中，以线上化、视频化营销方式的兴起最为典型。由于引入了线上思维方式，传统营销方式正在不知不觉中被潜移默化的改变着。无论传统还是现代，无论线下还是互联网，营销的最终目标是用户，最终结果是销售转化。只要达成这一目标和结果，新的变化就是有效...

产品同质，行业内卷，有业界人士说，舒适集成行业的服务，也正处于内卷当中。这其中，自有道理，服务的极致精细化，可以理解为内卷，从另一个层面，也可以理解为行业升级。因为服务内涵涵盖了太多内容，不仅仅是门店有几种咖啡，是用纸杯还是水晶杯的细节问题，而是从服务的一个切面，反映出整个舒适集成行业更高的溢...

有一种论调，即目前的家电产业已经进入向存量市场要效益的时代。诚然，这种说法不无道理。而且事实上，因为房地产市场的调控，新楼盘销售的锐减，的确引导着与之相辅相成的家电行业也进入相对化的存量时代。而且目前品牌厂商也都将深挖存量市场作为主要的战略方向，并且在产品结构和营销矩阵以及套系化和客单值上，纵...

与传统意义上的全屋智能所不同，作为美的控股旗下成员企业，睿住智能从创立至今的七年多时间里，一直以“更贴近用户生活”为基本出发点，致力于打造整个空间和应用场景的智能化解决方案。与此同时，依托美的家电和美的置业的产品、场景优势，整合全国和地方知名地产公司资源，加速推进睿住智能的全屋智能进程，并提出...

食在厨间，沐浴随心，既少不了自在怡然的生活态度，也离不开触手可及的智慧厨电。今年618，美的厨热携手小红书打造了一场名为“标记你的美的家”的整合营销活动，其中，500份惊喜盒子一经上线，即在小红书首页刷屏式破圈。但其实，惊喜盒子的火热出圈并非一响即应，而是美的厨热在项目前期蓄流得到的自然结果。...

产品痛点可以通过技术解决，行业的痛点则需要品牌自律和标准的共同约束，技术发展与品牌自律保持步调一致，以共同推动电热水器这一行业第一大品类的健康、持续升级。——美的集团厨房和热水事业部产品总监 尹忠从产品维度出发，可以很明显的看见，整个热水器行业近两年一直呈现向上发展的态势。尤其是对于行业头部品...

无论是过去的2021年，还是现在的2022年，整个国内的厨电行业依然有很多亮点值得关注和期待，也依然存在瓶颈和短板需要打破和弥补。◎变化多重，挑战多重，发展主线清晰国内宏观经济、包括对家电行业而言，不确定已经成为常态。实际上，整个家电行业经历了20多年的发展之后，目前的确进入了发展的瓶颈期和突...

厨电行业无疑成为这两年家电产业的发展明星。纵观整个厨电行业的发展轨迹，不难看出，中国厨电市场经历着从无到有，从有到精，从精到优，从优到简的发展轨迹。改革开放初期，亦是以烟灶为代表的厨电行业的启蒙期。从八十年代开始，我国烹饪方式开启从土灶向插电的电器化迈进。一直到1997年左右，既可以称之为厨电...