大家都很清楚，当下营销环境在发生着巨大的变化，每个企业要结合自身的资源条件和经营实力，在营销的过程中，寻求在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定有发明创造，而是只要能够适应环境，赢得消消费者，那么这种营销创新即是成功的。以上几个真实案例即是明证。关于团队的营销创新A...

中国经济在2008年触底后，由于政策的驱动，经过了一段时间的快速上扬，但好景不长，在2011年便迅速触底。持续低迷超过五年，2017年，全世界经济迎来了本轮经济周期的最后一次触底。受行业原材料持续上涨、国家房地产宏观调控政策实施、物流成本不断攀升等综合不利因素影响，整个行业面临严峻挑战，市场竞...

市场环境造就和影响产业走向在家电产业的大环境下，新风产品的市场表现尤其抢眼。以传统大家电为例，2017年综合增长率仅有3%左右，甚至还曾出现负增长，但大健康家电市场却是明显上扬。过去，健康家电只是民众生活品质改善提升的选择品类，现在是消费升级的必然，从销量上来看，新风产品的增长这两年保持了50...

产品策略。第一、产品质量是根本。产品质量是决定家电企业开拓农村市场成功与否的关键因素。以小家电产品为例，2018年1月，辽宁省中心检验所联合辽宁省消费者委员会围绕“为了农村消费者”主题，对辽宁多地农村市场的产品进行了抽样调查。结果表明，小家电合格率仅为6.5%，质量安全存在严重隐患。因此，家电...

产品策略不符。农村市场跟城市市场还是有很大差别的，农村居民需要的是真正为农村市场定做的产品，是农用型的、实惠的、价位低的家电产品，关键是要强化“农”的色彩，而许多产品不符合农村消费者的需求。如一项调查显示，只有10%的家电企业对农村市场进行过系统的调查，有专门的农村市场营销部门的家电企业只有8...

如果说2008年是我国经济全面转型之年，并且由奥运会为标志吸引了全世界关注的目光。那么这一年，也正是华帝全面转型和发力的元年，正式开启了时尚高端的品牌定位序幕。十年时间过去，华帝的品牌调性越来越清晰，即“智慧+时尚家。正如华帝副总裁韩伟所说“华帝的着眼点是未来，而厨房后工业概念的提出正是华帝品...

在家电行业群雄逐鹿的市场大环境下，只有不断地降低生产成本才能在残酷的竞争中幸存下来，而“循环取货”这一新型的物流模式将成为厨电企业降本增效的“法宝”，使企业持续获得竞争优势。“循环取货”即厨电企业的物流部门或是第三方物流服务商，依据企业需求情况、供应商的分布、零部件规格数量等因素来规划运输的路...

当前，在家电普及型增长+换代需求的双重拉动下，中国三四级城镇及农村市场，释放出巨大的消费潜力，已经成为品牌企业的必争之地。而实体零售店在三四级市场占据着重要的地位，包括长虹在内，主流品牌在三四级市场都有数千家专卖店。在当前品牌与品牌之间的竞争、渠道与渠道的竞争异常激烈化，电商O2O下沉的大背景...

家电产品与家装具有强关联性，一直以来建材渠道都是品牌厂商极为重视的渠道。由于家庭装修整个过程涉及的产品类别众多，从设计、选材、施工、交付、售后服务等方面一系列环节。因此，在家装建材市场中的家电专卖店最突出的特点是以系统解决方案销售为主，需要根据客户的需求提供定制的解决方案，其经营质量的并不仅取...

一直以来，电热水器行业围绕解决用户洗浴舒适问题，不断创新，如缩小产品体积，加快加热速速，提高热水产出率等。在提高消费者洗浴体验方面不断得到改善。因此，尽管受到燃气热水器及新品类热水器的影响，但储水式电热水器依然占据整体市场的半壁江山，市场年度规模超过300 亿元。为不断满足消费者对更高品质生活...